電商之路荊棘遍布 實(shí)木門(mén)企業(yè)亟需破解之道

隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展，電商、微商的出現如颶風(fēng)一般瞬間侵占了家具市場(chǎng)。不少實(shí)木門(mén)企業(yè)紛紛“觸網(wǎng)”，發(fā)展電商開(kāi)始線(xiàn)上電商平臺的旗艦銷(xiāo)售，然而隨著(zhù)發(fā)展的深入發(fā)展，電商之路布滿(mǎn)荊棘，低盈利和低增量，讓實(shí)木門(mén)企業(yè)陷入傳統模式和電商模式相沖突的困局中。深陷發(fā)展囹圄，實(shí)木門(mén)企業(yè)繼續找尋破解之法。

??線(xiàn)上線(xiàn)下“合二為一”

??據了解，有些實(shí)木門(mén)企業(yè)和賣(mài)場(chǎng)糾結的是把發(fā)展重心放在線(xiàn)上還是線(xiàn)下的問(wèn)題，但實(shí)際上，線(xiàn)上開(kāi)發(fā)與線(xiàn)下發(fā)展并不矛盾。線(xiàn)上消費簡(jiǎn)化了傳統消費的流通環(huán)節，一定程度上緩解了實(shí)木門(mén)商家與消費者信息不對稱(chēng)的問(wèn)題，有助于挖掘消費潛力。也就是說(shuō)，賣(mài)場(chǎng)電商化讓行業(yè)從封閉轉向開(kāi)放，讓有限的顧客變?yōu)闊o(wú)限的消費者，消費者可以在線(xiàn)上選擇后再去線(xiàn)下體驗。

??破解物流、服務(wù)兩個(gè)老問(wèn)題

??一直以來(lái)，物流和服務(wù)問(wèn)題是阻擋實(shí)木門(mén)電商化的兩大頑石。而今，物流發(fā)展日新月異，配送速度和服務(wù)也不斷完善。對實(shí)木門(mén)行業(yè)而言，多數企業(yè)生產(chǎn)周期長(cháng)，多采用“以銷(xiāo)定產(chǎn)”的模式，很難滿(mǎn)足“小快靈”的市場(chǎng)需求，同時(shí)，產(chǎn)品體積較大，若庫存增加，成本就會(huì )虛高，對電商企業(yè)是極大的挑戰。實(shí)木門(mén)行業(yè)必須充分考慮上述風(fēng)險，優(yōu)化配送環(huán)節，提高服務(wù)質(zhì)量。

??積極落實(shí)互聯(lián)網(wǎng)口碑營(yíng)銷(xiāo)

??小米開(kāi)發(fā)手機時(shí)，數十萬(wàn)消費者出謀劃策;新品上線(xiàn)時(shí)，數百萬(wàn)消費者參與搶購。小米手機做到了消費者與品牌的相互貼近，消費者參與到品牌發(fā)展的各個(gè)環(huán)節。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，信息組織結構發(fā)生了深刻變化，實(shí)木門(mén)行業(yè)應該準確把握這種變化，提高粉絲黏度，促成他們分享傳播。實(shí)木門(mén)行業(yè)消費主力漸漸向“80后”“90后”轉移，他們普遍具有互聯(lián)網(wǎng)思維，實(shí)木門(mén)行業(yè)更應利用消費者口碑在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)和傳播。

??不過(guò)，實(shí)木門(mén)電商發(fā)展在做到以上幾點(diǎn)的背景下，有業(yè)內人士指出，行業(yè)聯(lián)盟、抱團發(fā)展也是企業(yè)需要做的。因為目前實(shí)木門(mén)行業(yè)聚合度不高，單一作戰的現象嚴重，面對新型的電商模式，這不利于企業(yè)的健康發(fā)展。因此，實(shí)木門(mén)行業(yè)應該結盟突圍向互聯(lián)網(wǎng)轉型過(guò)程中所遇到的問(wèn)題。

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